煙臺市人民政府新聞辦公室于3月31日（星期二）上午舉行“煙臺旅游卡”發(fā)行新聞發(fā)布會。邀請煙臺市文化和旅游局黨組成員、副局長，二級調研員張博；煙臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司黨委書記、董事長原松波；煙臺銀行股份有限公司黨委委員、副行長姜雷介紹相關情況，發(fā)布會由煙臺市委宣傳部對外宣傳科科長石文昊主持。

　　2026.3.31 10:00

　　主持人：

　　各位記者朋友，女士們、先生們：

　　大家上午好！

　　歡迎參加市政府新聞辦新聞發(fā)布會。

　　本場發(fā)布會主要向大家介紹“煙臺旅游卡”發(fā)行工作情況，并回答大家關心的問題。

　　首先，我向大家介紹一下出席本場發(fā)布會的發(fā)布人，他們是：煙臺市文化和旅游局黨組成員、副局長，二級調研員張博先生；煙臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司黨委書記、董事長原松波先生；煙臺銀行股份有限公司黨委委員、副行長姜雷先生。

　　下面，請張博先生介紹煙臺旅游卡推出的背景、意義、整體規(guī)劃等有關情況。

　　張博：

　　各位記者朋友，女士們、先生們：

　　大家上午好！首先，感謝大家一直以來對煙臺文旅發(fā)展的關注與支持。今天，我們在這里正式發(fā)布“煙臺旅游卡”。這項工作被列入2026年全市十大重點民生實事之一，這既是惠及廣大市民游客、激活文旅消費活力的務實行動，也是推動文商旅體多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的有效載體。下面，我從三個方面，向大家作詳細介紹：第一，煙臺旅游卡是什么；第二，我們?yōu)槭裁匆�推出煙臺旅游卡；第三，煙臺旅游卡未來發(fā)展構想。

　　一、煙臺旅游卡是什么

　　煙臺文旅資源稟賦優(yōu)越，先后獲評中國優(yōu)秀旅游城市、聯(lián)合國人居獎、國際花園城市等稱號，這里四季分明，春可觀潮、夏可避暑、秋可品鮮、冬可賞雪，是八仙過海故事的發(fā)生地、亞洲唯一的“國際葡萄?葡萄酒城”、中國魯菜之都。近年來，全市文旅發(fā)展持續(xù)向上向好，“吃住行游購娛”全鏈條生態(tài)體系日趨完善，為推出煙臺旅游卡奠定了堅實基礎�；�于此，我們秉持“政府主導、市場運作、規(guī)范管理、便民惠民”的原則，重磅推出煙臺旅游卡。

　　這張卡，本質上是一張串聯(lián)煙臺全域優(yōu)質文旅資源、集多種消費權益于一體的惠民文旅消費卡，卡面定價親民實惠，真正讓市民游客花小錢、享大服務、得真實惠。目前，旅游卡首批已整合納入全市24家優(yōu)質景區(qū)，持卡可享受免首道門票優(yōu)惠權益，所含景區(qū)單次游覽總價值近1500元，重復游覽價值更高，遠超卡面定價。同時，煙臺旅游卡還疊加餐飲、住宿、文創(chuàng)娛樂等多業(yè)態(tài)消費優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“一卡在手，煙臺暢游”�，F(xiàn)在申領辦卡，即可鎖定當前全部權益，后續(xù)新增景區(qū)、業(yè)態(tài)的升級福利也將同步自動享有，早申領、早使用、早受益。

　　二、我們?yōu)槭裁匆�推出煙臺旅游卡

　　習近平總書記指出：“文旅融合前景廣闊,要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”我市打造煙臺旅游卡，核心就是要把煙臺的文旅發(fā)展成果，更多送到市民和游客手上，也是立足煙臺實際、兼顧民生與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，主要有三方面考量：第一，讓市民游客花小錢享大實惠。這是最根本的目的。大家消費100至200元，就能享受覆蓋景區(qū)的無限次暢游和多業(yè)態(tài)消費優(yōu)惠，相比單獨游玩時數(shù)千元的花費，實實在在省了錢。持卡可一站式暢游煙臺，可自用亦可贈友，讓老人頤養(yǎng)身心、孩子啟迪心智、青年休閑打卡，真正讓文旅紅利惠及每一個人。第二，助力景區(qū)轉型升級。過去部分景區(qū)依賴門票收入，發(fā)展路徑相對單一。煙臺旅游卡的推出，將為景區(qū)拓展客群渠道，吸引更多市民游客走進景區(qū)。以此為契機，景區(qū)可進一步優(yōu)化服務、豐富體驗、提升品質，將客流增量轉化為消費增量，有效延長游客停留時間，充分釋放文創(chuàng)、演藝、沉浸式體驗等二次消費潛力。當景區(qū)把發(fā)展重心從“賣門票”轉向“做服務、提體驗、創(chuàng)價值”，發(fā)展的路徑將越走越寬，游客的獲得感、幸福感也將持續(xù)提升。第三，激活城市發(fā)展活力。文旅消費是提振內需、拉動城市發(fā)展的重要抓手。煙臺旅游卡通過降低消費門檻，一方面能夠激活本地文旅消費潛力，引導市民樂享家門口的“詩和遠方”；另一方面以超高性價比吸引外地游客來煙消費，推動本地與外來消費雙向賦能。更重要的是，這張卡將串聯(lián)起餐飲、住宿、文創(chuàng)、交通等文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，形成“一卡帶動、百業(yè)受益”的聯(lián)動效應，真正實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”的轉型。

　　三、煙臺旅游卡未來發(fā)展前景

　　煙臺旅游卡的順利推出，凝聚了政企協(xié)同的強大合力。本次旅游卡由煙臺文旅產(chǎn)業(yè)集團負責發(fā)行，市總工會、煙臺銀行給予大力支持。其中，市總工會借鑒多地成熟做法，將煙臺旅游卡納入工會職工福利采購范疇；煙臺銀行為煙臺旅游卡賦予金融屬性，提供購卡立減、消費積分等專屬優(yōu)惠，稍后銀行負責同志會作詳細介紹。今天的正式發(fā)布，只是煙臺旅游卡發(fā)展的起點，我們的長遠目標，是把這張卡打造成煙臺全域文旅一站式消費平臺，成為區(qū)域級文旅OTA平臺，真正實現(xiàn)“一卡在手，暢行無憂”。未來，我們將從三個方面持續(xù)發(fā)力：

　　一是持續(xù)擴容權益矩陣，讓惠民力度再升級。我們將不斷吸納更多優(yōu)質景區(qū)、特色文旅業(yè)態(tài)入駐，持續(xù)豐富卡內權益體系，讓持卡用戶享受更多元、更優(yōu)質的文旅服務。

　　二是逐步拓展合作邊界，讓卡券含金量再提升。我們將逐步推進跨區(qū)域文旅合作，先延伸至周邊城市優(yōu)質文旅資源，再逐步探索對接國內外優(yōu)質文旅資源，讓這張卡的使用范圍更廣、價值更高。

　　三是不斷優(yōu)化服務體驗，讓品牌影響力再擴大。我們將持續(xù)完善用卡全流程服務體系，優(yōu)化線上線下使用體驗，全力把煙臺旅游卡打造成服務市民生活的便民卡、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力卡、彰顯城市魅力的形象卡。

　　女士們、先生們，煙臺旅游卡既是實打實的惠民利民工程，更是煙臺文旅發(fā)展的一次創(chuàng)新探索。在此，誠邀廣大市民和游客朋友們踴躍申領，手握煙臺旅游卡，暢游仙境海岸，感受品重煙臺的獨特魅力。也希望媒體朋友們持續(xù)關注、廣泛宣傳，讓更多人了解煙臺、走進煙臺、愛上煙臺。

　　最后，再次感謝各位的關注與支持，謝謝大家！

　　主持人：

　　感謝張局長的全面介紹。

　　下面，請原松波先生介紹煙臺旅游卡的發(fā)行運營細則、卡品設置、權益內容及入園使用流程等有關情況。

　　原松波：

　　各位媒體朋友、各位來賓：

　　大家上午好！

　　按照市委、市政府年度重點民生實事安排部署，藍天文旅集團作為運營單位推出“煙臺旅游卡”，旨在打造集惠民服務、消費促進、資源聚合于一體的城市文旅綜合服務載體。下面，我將“煙臺旅游卡”的有關情況，給大家做個簡單的介紹。

　　一、發(fā)行主體

　　“煙臺旅游卡”遵循“政府主導、市場運作、規(guī)范管理、便民惠民”的原則，構建多方聯(lián)動、權責清晰的運營體系。藍天文旅集團在市文旅局統(tǒng)籌指導下，作為總運營方和資源整合中心，負責品牌管理、資源簽約、營銷策劃、非金融實體卡發(fā)行及平臺日常運營。

　　二、價格和購買方式

　　為滿足不同群體需求，我們提供三種載體、兩類產(chǎn)品。

　　一是三種載體并行。煙臺銀行實體金融IC旅游卡，除銀行借記卡功能外，使用該卡通過“煙臺旅游卡”微信小程序購買電子虛擬卡，可享受專屬立減禮遇，在煙臺銀行網(wǎng)點辦理；非金融實體卡，由藍天文旅集團制發(fā)，在芝罘區(qū)朝陽街朝陽記憶館銷售；電子虛擬卡，通過“煙臺旅游卡”微信小程序線上申領，便捷高效。

　　二是兩類卡片選擇。A卡（標準卡），售價198元/年，面向市內外所有人員。B卡（優(yōu)惠卡），售價98元/年，面向市內外大中專學生、中小學生和60周歲（含）以上人員。

　　三、卡片設計與使用

　�。ㄒ唬┛ㄆ�設計

　　深度挖掘煙臺獨有的山海神韻與文化符號，以煙臺山、煙臺燈塔、蓬萊閣三大城市地標為核心元素，將山脈的厚重沉穩(wěn)與海洋的壯闊浩瀚融為一體，生動展現(xiàn)煙臺山海相擁、城海相依的獨特地理風貌與深厚人文底蘊。同時，巧妙融入靈動的生肖意象，一匹踏浪駿馬奔騰于祥云海浪之間，既為整體設計增添盎然生機，也象征著煙臺奮勇向前、蓬勃向上的昂揚姿態(tài)。

　�。ǘ�）卡片使用

　　“煙臺旅游卡”僅限綁定的持卡人本人使用，在景區(qū)核銷入園時，工作人員有權核對持卡人身份信息。市民游客通過微信小程序線上購買電子虛擬卡，支付成功即為激活；非金融實體卡，需在當年12月31日前，通過微信小程序錄入卡號和密碼激活，逾期未激活自動失效。“煙臺旅游卡”自激活之日起有效期1年，所有權益均在有效期內享受。“煙臺旅游卡”優(yōu)惠權益與其他優(yōu)惠政策與福利各自獨立，不能重復享受。為方便市民游客使用，在合作景區(qū)，我們開設專用通道，前期持卡人通過刷驗身份證或微信動態(tài)二維碼，實現(xiàn)“一秒入園、快速核銷”，后期升級“人臉識別”設備，實現(xiàn)無感入園；在合作商戶，持卡人通過出示身份證或微信動態(tài)二維碼，即可實現(xiàn)身份認證、享受權益。廣大市民在使用前，請根據(jù)“煙臺旅游卡”微信小程序或服務號的說明，了解消費權益，合理規(guī)劃使用時間、出行景點和消費場所。

　　四、享有的權益

　　一是免費游覽收費景區(qū)。持卡人可憑“煙臺旅游卡”不限次數(shù)、免費游覽蓬萊閣、昆崳山國家森林公園、張裕酒文化博物館等24家景區(qū)。需要注意的是，首道門票免費，景區(qū)內娛樂、演藝、體驗、講解、導游、交通等二次收費項目不包含在內。后期，崆峒勝境等景區(qū)也將加入，持卡人可免費或專享不高于在線旅游平臺的價格游覽。

　　二是持卡人可享泛文旅專屬權益。我們正持續(xù)整合酒店住宿、特色餐飲、精品民宿、文化娛樂等多領域優(yōu)質合作商戶，不斷完善“煙臺旅游卡”專屬優(yōu)惠體系。目前，藍天集團旗下金海灣酒店、東方海天酒店、中心大酒店、碧海酒店、馬山寨高爾夫酒店、通匯大酒店、望海賓館已納入旅游卡客房優(yōu)惠折扣商戶。持卡人入住上述酒店，可獨享在線旅游平臺實時掛牌價的88折優(yōu)惠。后續(xù)，我們將聯(lián)合煙臺銀行、煙臺移動，持續(xù)為持卡人推出專屬優(yōu)惠權益。年底，我們還將從“煙臺旅游卡”持卡人中抽選部分幸運兒，送上超值大禮。

　　以上為煙臺旅游卡發(fā)行期首批權益。合作景區(qū)及商戶將隨時更新，具體以“煙臺旅游卡”官方小程序等線上平臺公布的最新信息為準。

　　希望新聞界的朋友們和社會各界人士繼續(xù)高度關注、大力支持“煙臺旅游卡”的發(fā)行，誠邀全市“吃、住、行、游、購、娛”行業(yè)商家盡快加入，廣大市民和游客朋友踴躍購買，共同打造“一卡在手，煙臺暢游”旅游惠民服務新模式，手持一張“煙臺旅游卡”，暢游山海，樂享優(yōu)惠，共同分享煙臺文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的豐碩成果！

　　謝謝大家！

　　主持人：

　　感謝原董事長的詳細介紹。

　　下面，請姜雷先生介紹煙臺旅游卡金融配套優(yōu)惠政策及持卡專屬權益等有關情況。

　　姜雷：

　　尊敬的各位來賓，媒體朋友們：

　　大家上午好！

　　春風拂山海，文旅共潮生。煙臺銀行作為官方指定唯一實體金融IC旅游卡發(fā)行機構，深度參與了煙臺旅游卡發(fā)行工作，倍感榮幸，這是政企銀攜手賦能文旅產(chǎn)業(yè)的重要舉措，也是我們將金融服務深度融入地域文化、民生需求的生動實踐。在此，我謹代表煙臺銀行，對煙臺旅游卡的正式發(fā)布，致以最熱烈的祝賀！并向長期以來關心支持煙臺銀行發(fā)展，關注煙臺文旅產(chǎn)業(yè)建設的各位領導、各界朋友致以衷心的感謝！

　　煙臺旅游卡是2026年煙臺市重點民生實事項目之一，既是激活本地文旅消費、拉動產(chǎn)業(yè)升級的關鍵抓手，也是滿足市民游客文旅需求、提升城市幸福感的重要途徑。作為扎根煙臺、深耕煙臺的本土法人銀行，煙臺銀行始終堅守“服務地方經(jīng)濟、服務中小企業(yè)、服務城鄉(xiāng)居民”的初心定位，我們積極響應政府惠民惠企號召，與城市發(fā)展同頻共振，與民生需求同向而行，我們主動承接煙臺旅游卡的金融服務職能，讓支付工具承載起城市記憶與金融溫度；同時發(fā)揮本土銀行的區(qū)位優(yōu)勢與服務能力，推動金融服務與文旅產(chǎn)業(yè)深度耦合，通過資源整合與場景創(chuàng)新，為煙臺旅游卡構建可持續(xù)、高附加值的價值體系。

　　在卡片設計上，煙臺銀行金融IC旅游卡，以“生肖”為IP，深度融合煙臺特色文化元素，每年定期推出文旅主題卡面，讓每一張卡片都成為承載煙臺城市記憶、彰顯城市魅力的文化載體。在權益設計上，煙臺銀行構建“金融+文旅”的生態(tài)服務體系，讓持卡人盡享多重實惠與便利：一是推出專屬優(yōu)惠活動。持煙臺銀行金融IC旅游卡可享受立減50元的專屬優(yōu)惠，讓大家共享煙臺銀行的文旅惠民誠意；二是定制專屬金融服務方案。圍繞市民的財富管理需求，為煙臺銀行金融IC旅游卡持卡人量身打造專屬金融服務方案，讓大家“文旅消費無憂，財富管理有方”；三是搭建場景整合權益。煙臺銀行依托自身成熟的商戶體系，深度參與煙臺旅游卡權益整合工作，構建集“吃住行游購娛”于一體的區(qū)域性惠民助企生態(tài)圈，鏈接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)，讓煙臺旅游卡的使用場景更豐富、服務體驗更優(yōu)質。

　　未來，煙臺銀行將以煙臺旅游卡為支點，持續(xù)拓展服務場景、優(yōu)化功能體驗，讓金融活水更精準地澆灌文旅沃土，讓城市魅力更生動地走進百姓生活。我們愿與城市共成長、與民生同呼吸，以更有溫度、更有深度的金融服務，為煙臺文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入金融動能，為建設宜居、宜業(yè)、宜游的幸福煙臺貢獻更大力量！

　　最后，預祝本次煙臺旅游卡發(fā)行工作圓滿成功！祝愿各位來賓、朋友們在煙臺賞山海美景、品膠東風情，收獲一段美好旅程！

　　謝謝大家！

　　主持人：

　　感謝姜行長的具體介紹。

　　下面，進入記者提問環(huán)節(jié)，請大家舉手示意我。

　　山東廣播電視臺記者提問：

　　煙臺旅游卡被列入2026年全市十大重點民生實事，既關乎民生福祉，也關乎文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。煙臺旅游卡在發(fā)行后，如何既保持旅游卡的惠民屬性，又推動其與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，實現(xiàn)民生與產(chǎn)業(yè)的雙贏？

　　張博：

　　堅守惠民初心，讓民生紅利持續(xù)釋放。始終把市民游客的需求放在首位，一方面保持煙臺旅游卡的親民定價，讓大家花小錢就能享受全域優(yōu)質文旅權益，同時持續(xù)優(yōu)化用卡體驗，完善線上線下用卡渠道，讓持卡者用卡更便捷、更舒心；另一方面深化與工會、金融機構等合作，推出購卡立減等專屬優(yōu)惠，擴大煙臺旅游卡的惠及范圍，讓不同年齡段、不同群體的市民游客都能共享煙臺文旅發(fā)展成果，讓旅游卡真正成為惠及千家萬戶的“幸�？�”。

　　激活產(chǎn)業(yè)動能，讓文旅發(fā)展更具活力。以煙臺旅游卡為紐帶，推動全市文旅資源整合聯(lián)動，破解文旅資源分散、業(yè)態(tài)聯(lián)動不足的問題，打造全域文旅發(fā)展格局。通過煙臺旅游卡的流量引導，推動景區(qū)從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉型，引導景區(qū)和商戶聚焦服務提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育更多特色文旅消費場景，同時帶動周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“一卡帶動、百業(yè)受益”的聯(lián)動效應，讓煙臺旅游卡成為激活文旅消費、推動產(chǎn)業(yè)升級的“動力卡”。

　　健全長效機制，讓煙臺旅游卡運營行穩(wěn)致遠。建立煙臺旅游卡運營的動態(tài)調整機制，定期收集市民游客、景區(qū)商戶的意見建議，持續(xù)優(yōu)化卡品設置、權益體系和分潤機制，保障景區(qū)商戶的合理收益，調動各方參與的積極性；同時加強煙臺旅游卡運營的監(jiān)管和服務，確保各項權益落實到位、各項服務保障到位，讓旅游卡在保障民生、推動產(chǎn)業(yè)的道路上持續(xù)走深走實，真正成為民生實事的標桿、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的抓手。

　　大眾網(wǎng)記者提問：

　　現(xiàn)在購買旅游年卡的用戶，在有效期內，如果后續(xù)旅游卡新增了更多權益，是否也能同步享受？非金融實體卡，除朝陽街朝陽記憶館外，目前還有其他線下購買渠道嗎？

　　原松波：

　　剛剛發(fā)布的免費景區(qū)和權益商戶，是首批納入的，后期將持續(xù)整合熱門景區(qū)、酒店住宿、特色餐飲、精品民宿、文化娛樂等多領域優(yōu)質合作商戶，持卡人在有效期內，不僅享受開卡時已包含的所有權益，后續(xù)新增、升級的權益也可同步享受。

　　非金融實體卡目前主要在朝陽街朝陽記憶館發(fā)售，后續(xù)將根據(jù)實際需求，適時增加或調整線下銷售網(wǎng)點。同時，歡迎各機關、企事業(yè)單位團購煙臺旅游卡作為員工福利，團購業(yè)務可聯(lián)系藍天文旅集團權屬公司煙臺中國旅行社，咨詢電話：0535-6228972。

　　煙臺市融媒體中心記者提問：

　　2025年，煙臺銀行作為唯一金融單位，全程參與了“齊魯超賽”煙臺賽區(qū)的所有活動，今年又配合政府發(fā)行煙臺旅游卡，是什么樣的契機或戰(zhàn)略讓煙臺銀行近年來在煙臺文旅產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力？

　　姜雷：

　　近年來，煙臺銀行深度參與“齊魯超賽”、煙臺山燈會、煙臺旅游卡等文旅盛事，這些工作之所以能落地見效，根本在于煙臺銀行始終堅持“服務地方經(jīng)濟、服務中小企業(yè)、服務城鄉(xiāng)居民”的初心定位，始終與煙臺市委、市政府同向而行、同頻共振。

　　一方面，煙臺銀行緊扣煙臺建設“綠色低碳高質量發(fā)展示范城市”的戰(zhàn)略定位，在政銀企協(xié)同中找準自身坐標，將銀行的發(fā)展戰(zhàn)略深度嵌入城市發(fā)展大局；另一方面，依托與各區(qū)市的戰(zhàn)略合作契機和“網(wǎng)點+政務”的創(chuàng)新服務模式，將金融服務延伸至政務場景、文旅前沿和市民生活，真正實現(xiàn)了從“資金提供者”向“城市合伙人”的角色躍升。煙臺銀行將以本次發(fā)布會為紐帶，積極探索多方合作新模式，擴大金融服務“朋友圈”。

　　煙臺銀行始終以地方城商行的責任為擔當，深耕地方經(jīng)濟沃土，賦能中小微企業(yè)成長、守護廣大市民美好生活，并將以更高站位、更實舉措，為區(qū)域經(jīng)濟的高質量發(fā)展注入更強勁的金融動能。

　　主持人：

　　感謝姜行長，提問環(huán)節(jié)就到這里。

　　各位記者朋友！

　　煙臺旅游卡的推出，是政企銀協(xié)同發(fā)力、惠民生促發(fā)展的生動實踐，既讓文旅發(fā)展成果更多更廣泛惠及廣大市民游客，也為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級注入新動能，對激活全域文旅消費、擦亮“仙境海岸 品重煙臺”城市名片具有重要意義。希望大家圍繞今天發(fā)布的內容，進一步深入挖掘煙臺旅游卡的民生價值和產(chǎn)業(yè)帶動作用，以豐富的視角、生動的筆觸做好宣傳報道，讓更多人了解和使用煙臺旅游卡，共同營造推動文旅消費升級、助力產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的良好輿論氛圍。

　　今天的發(fā)布會就到這里。感謝三位發(fā)布人，感謝記者朋友們！