春意漸濃，濟南百花公園的玉蘭、五龍?zhí)兜臋鸦ǜ傁嗑`放，賞花游一時成為春日“頂流”。不過，如今的春日休閑早已不滿足于“走馬觀花”——從公園綠地的一頂帳篷，到景區(qū)里的國風市集，再到嵌入文化體驗的節(jié)會活動，多元化的消費需求正推動賞花場景不斷延伸和創(chuàng)新。

家門口賞花休閑

進入春季，百花盛開的沂河兩岸成了臨沂市民休閑的好去處。每逢周末，河畔草地上便“長”滿帳篷和天幕。市民帶著折疊桌椅、食物、炊具，和家人朋友享受閑暇時光。

從去年開始，趙一凡一家便愛上了這種河畔露營。“這種不用計劃、說走就走的出游方式，讓人更放松，我們一待就是一整天。”趙一凡說，“這兩年來這里露營賞花的人明顯多了。”

如今，越來越多的人選擇這種離家近、方便放松的輕戶外方式度過春日時光。從城市公園到河畔綠地，從水庫林地到山腳草坪，人們正在用“一頂帳篷”重新定義周末——不追求精致裝備，不依賴專業(yè)營地，只需一片草地、幾片花海，就能完成一次春游。

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜分析，這種輕戶外度假方式的興起，折射出市民休閑需求的新變化。“過去人們出游更看重‘去哪里’，現(xiàn)在大家更在意‘怎么放松’。”她認為，在快節(jié)奏的都市生活中，人們更渴望尋找一種低成本的松弛感。

景區(qū)豐富“賞花+”新供給

為抓住這股“春日限定”熱潮，山東各景區(qū)將賞花與露營、國風市集、戶外體驗等業(yè)態(tài)深度融合，讓“走馬觀花”升級為可沉浸、可消費的全新休閑方式。

近期，淄博齊盛湖公園成片的海棠、櫻花次第開放，成為市民游客爭相前往的賞花目的地。湖畔的海岱樓鐘書閣借此機會舉辦了首屆花朝節(jié)，以花為媒創(chuàng)新打造了“賞花+”全鏈條場景。“我們依托齊盛湖生態(tài)花海，重點推出了十二花神國風活動和百花市集兩大板塊。”海岱樓鐘書閣花朝節(jié)負責人劉連舉介紹，花神活動通過花朝祭典、花船舞蹈、巡游互動等環(huán)節(jié)，營造出一步一景的國風氛圍；東廣場的百花市集則匯聚了非遺手造、特色美食、花藝文創(chuàng)等，做好“花樣文章”。

記者了解到，活動期間景區(qū)單日最高客流量突破4萬人次，較去年同期增長超80%；市集日均接待游客超千人次，文創(chuàng)產(chǎn)品帶動二次消費。游客游玩時間拉長，也帶動了齊盛湖周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步升溫，實現(xiàn)“賞花流量”向“消費增量”轉(zhuǎn)化。

除了城市公園，城郊自然景區(qū)也成為賞花踏青的好去處。青州九龍峪景區(qū)3000平方米郁金香花海吸引大批游客打卡，游客量同比增長約15%。“郁金香只是‘引子’，游客入園后還可體驗溶洞探幽、玻璃漂流、空中搖籃、齊魯天路飛車等游樂項目。”景區(qū)運營中心負責人張永剛說。

打造區(qū)域“花事”品牌

當市場需求與景區(qū)供給形成良性互動，城市層面開始整合資源，將零散的賞花點位串珠成鏈，從“活動”邁向“品牌”。

3月28日，“春游花朝·2026濟南花朝薈”在大明湖啟幕，聯(lián)動趵突泉、五龍?zhí)�、百花公園等公園景區(qū)及區(qū)縣賞花點，推出花神巡游、國風市集、文化體驗等多項主題活動。

近年來，濟南的花朝節(jié)已經(jīng)從原來的小眾集會逐漸發(fā)展為具有廣泛影響力的大眾文化IP，成為濟南的春季文旅品牌。除了天下第一泉景區(qū)結(jié)合泉水文化策劃了一系列活動外，多家聯(lián)動景區(qū)還根據(jù)自己的特色推出了“賞花+”產(chǎn)品。濟南動物園將繁花美景與萌獸互動相結(jié)合，讓游客收獲一場充滿童趣與野趣的春日驚喜；濟南植物園創(chuàng)新推出花間宴、草地音樂會、攝影大賽等活動，把賞花變成一場可品、可聽、可拍的沉浸式賞春聚會。

青州則聚焦城郊游和鄉(xiāng)村游，推出了具有青州本地農(nóng)文旅特色的賞花地圖。當?shù)馗鶕?jù)花期設(shè)置了上稍桃花節(jié)、連翹節(jié)、杏花節(jié)、油菜花節(jié)、槐花節(jié)等十余個分節(jié)會，將各旅游景點串聯(lián)起來，策劃不同主題的賞花路線和節(jié)會活動，拉動文旅消費。

臧麗娜認為，賞花“流量”變“留量”，關(guān)鍵在于從“節(jié)慶思維”轉(zhuǎn)向“品牌思維”。“各地打造賞花IP，不能只盯著花期那幾天，而要將賞花與文化、研學(xué)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合。”她建議，深挖文化基因，形成差異化定位，通過常態(tài)化運營和市場化推廣，讓“春日限定”逐步轉(zhuǎn)化為城市品牌。

（大眾新聞記者 唐曉寧 攝影 王培珂）