“起猛了，看見‘秦始皇’開公交了”“講解員竟是‘杜甫’”……這個春節(jié)，西安、成都等地的特色公交在社交平臺刷屏。有趣的是，南昌的“滕王號”“王勃號”鐺鐺車早已先行一步，穿行于贛江之畔，串聯(lián)起滕王閣、萬壽宮等城市地標(biāo)。當(dāng)手握方向盤的是穿越而來的歷史名人，這趟日常通勤便有了別樣的意味。（2月27日中新網(wǎng)）

　　梳理發(fā)現(xiàn)，歷史名人的“集體復(fù)出”已非個案。南昌“滕王號”車身繪制古風(fēng)場景，古裝講解員沿途演繹《滕王閣序》的千年意境；成都推出“詩詞之路”專線，從杜甫草堂出發(fā)，途經(jīng)散花樓、合江亭，讓“詩圣”與乘客吟詩互動；西安的“秦始皇”觀光車，更因車輛品牌恰好是“比亞迪”，被網(wǎng)友戲稱“比亞迪秦”巡城，趣味十足。此外，贛州推出“宋城精華線”，上饒融入水墨元素的“煙云號”，景德鎮(zhèn)、撫州等地也紛紛加入這場“歷史名人開公交”的文旅實(shí)驗(yàn)。

　　這一現(xiàn)象看似是創(chuàng)意營銷，實(shí)則觸及城市文化表達(dá)的深層轉(zhuǎn)向。其一，是從宏大敘事到微觀體驗(yàn)的轉(zhuǎn)向。歷史名人走出教科書、走下神壇，走進(jìn)公交車廂這一日�？臻g，意味著文化傳播不再依賴高高在上的單向輸出，而是轉(zhuǎn)向可觸摸、可對話的個體感知。當(dāng)“王勃”在車廂里與游客對詩，當(dāng)“杜甫”講述草堂往事，歷史的厚重感在輕松的互動中被悄然消化。其二，是從物理疊加到化學(xué)融合的轉(zhuǎn)向。公交車不再僅僅是連接景點(diǎn)的交通工具，而是成為文旅場景本身——車身是流動的廣告牌，車廂是沉浸式劇場，路線則是精心編排的文化敘事線。這種“交通+文化+旅游”的深度融合，讓城市空間被重新激活。

　　更深層次看，這一現(xiàn)象對旅游發(fā)展啟示深遠(yuǎn)。啟示之一，是旅游競爭正從“資源稟賦”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容再造”。有天下名閣的城市不少，但有“王勃”開公交的城市卻不多——真正拉開差距的，不再是有什么資源，而是如何激活資源。啟示之二，是文旅產(chǎn)品正在經(jīng)歷“去景區(qū)化”的重構(gòu)。當(dāng)公交車都能成為熱門打卡地，意味著旅游體驗(yàn)不再局限于景區(qū)圍墻之內(nèi)，整座城市都可以是開放的景區(qū)。啟示之三，是情緒價值正在超越功能價值。乘客要的不僅是到達(dá)目的地，更是旅途中的驚喜感、參與感和分享欲——那些讓人會心一笑、主動發(fā)朋友圈的瞬間，恰恰是最核心的競爭力。

　　“王勃”開公交，看似是一次小小的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，實(shí)則折射出城市文旅從“有沒有”向“好不好”、從“看什么”向“體驗(yàn)什么”的深刻轉(zhuǎn)型。當(dāng)越來越多的城市開始懂得讓歷史名人走進(jìn)日常，讓文化浸潤街頭，我們期待的文旅高質(zhì)量發(fā)展，便有了最生動的注腳。畢竟，唯有那些既能珍視歷史、又敢于創(chuàng)新表達(dá)的城市，才能在文旅競爭的新賽道上，真正駛?cè)肴诵�。（作者：關(guān)育兵）